Personal branding – între trecut și prezent.

28 iul. Personal branding – între trecut și prezent.

Cu totii suntem un brand, fie ca ne place sau nu. Si cu totii traim ceea ce inseamna personal branding.

E adevarat ca difera scara la care suntem perceputi ca un brand, dar asta nu inseamna ca nu suntem un brand. Si cand spun scara, literalmente ne putem referi si la scara blocului, pentru ca putem fi perceputi ca fiind „vecinul cel rau”, „vecinul morocanos”, „nea Popescu” sau „tanti Maricica”. Aceste apelative incorporeaza mai mult decat un nume, este si un cuvant de referinta pentru niste atribute personale: „cel rau”, „morocanos”; numele de „nea Popescu” ne poate instant trimite catre o stare de spirit pe care o traim alaturi de acel om, fie de teama, caldura sau …inexistenta.

In fapt, una din definitiile personal branding-ului, facuta de  McNally & Speak, este chiar despre asta, despre relatia pe care o avem cu celalalt: ” brandul tau este o perceptie sau o emotie mentinuta de altcineva decat tine, care descrie experienta de a avea o relatie cu tine.”

Asadar, fara sa ne dam seama, ne purtam brandul personal cu noi mereu. Practic el ne promoveaza, voluntar sau nu (adica constient sau nu), toate punctele forte si slabe pe care le avem noi ca si oameni (intern), catre ceilalti (catre mediul extern).

Dar ce inseamna concret un brand personal? La ce se refera?

Mai intai, cum spuneam, la perceptia celorlati fata de tine. Apoi la imaginea pe care o ai si care ar trebui sa coincida cu valorile pe care le ai tu ca om.

Apoi este vorba de un DAR. Da, un DAR. Acel Dar care ne face unici, speciali, acel Dar pe care l-am primit de la Dumnezeu: ” Ceea ce esti este darul lui Dumnezeu pentru tine, ceea ce devii este darul tau pentru Dumnezeu”.

Acest Dar, care aduce cu el unicitate, ne ajuta sa ne diferentiem atunci cand il constientizam.

Autenticitatea devine astfel unul din punctele noastre forte in momentul in care decizi sa il comunici celorlalti si sa te pozitionezi corect.

Ieri, despre personal branding

Despre branding personal a inceput sa scrie chiar Napoleon Hill, in 1937. E adevarat ca la vremea aceea nu a folosit termenul acesta, insa, in una din cartile sale, ” Think and Grow Rich”, spune asa: ” ar trebui sa fie incurajator sa stim ca practic toate marile averi au inceput sub forma compensarii pentru servicii personale sau de vanzare a unei idei”.

La aproape 50 de ani dupa, Jack Trout scrie in cartea sa „Pozitionarea ta si a cariere tale”: „poti beneficia de strategia de pozitionare pentru a avansa in propria cariera Principiul cheie: nu incaer ati sa faceti totul singur.Gasiti un cal pe care sa calariti”.

Finalmente, in anul 1997 apare si termenul de personal branding intr-un articol al lui Tom Peters.

Personal branding-ul, astăzi

In zilele noastre, odata cu aparitia netului si apoi a retelelor sociale, apare si nevoia de a gestiona identitatea din online. Chiar daca sunt virtuale, retelele sociale si identitatea din online pot afecta lumea pentru ca un brand personal inseamna mult mai mult decat sa ti fie cunoscut numele pe platformele sociale (desi acest trend acapareaza aproape total acest input necesar dezvoltarii profesionale).

Desi personal branding-ul este necesar dezvoltarii tale ca si leader si presupune munca constanta, un istoric generos si creat cu responsabillitate si consecventa, multi cred ca personal branding-ul inseamna relevanta in Socia Media. Asta insa nu iti va creste valoarea de piata ca si profesionist.

La fel, nu este o noutate ca personal branding-ul a devenit o eticheta. Departamentele de HR iau decizii in ceea ce priveste planning-ul de interviuri in functie de impresia pe care si-o fac din mediul online, motiv pentru care e foarte important sa ai niste intentii clare despre ceea ce comunici pe retele ca Facebook, Linkedin (sau Instagram). Asumandu-ti niste obiective te vei pozitiona ca si leader si iti vei construi intr o maniera personala comunitatea careia te adresezi.

Privind din acest unghi personal branding-ul, e lesne de inteles ca nu este vorba de self promoting, ci de valoarea pe care o aduci celorlati prin ceea ce faci.

In situatia data, regula lui Pareto poate fi de bun augur:  ” 80 % este despre ei, 20% despre tine”.

Insumand, indraznesc sa afirm ca personal branding-ul este un simbol de incredere.

Sau nu.

Resurse:

https://en.m.wikipedia.org/wiki/Personal_branding