16 ian. Cărți de Personal Branding – The Brand called you, autor Peter Montoya
Ultimul articol despre Personal Branding, care a venit la pachet și cu un E-book dar și cu un Workshop dedicat de Personal Branding, punea accent pe brandul de carieră. Există nenumărate cărți de Personal Branding, și fiecare dintre ele are farmecul ei.
Pentru că m-am întâlnit destul de des de Peter Montoya în cursurile pe care le-am făcut, am căutat cărțile lui și am găsit, pentru început, The Brand Called You. E o carte pe gustul meu, foarte structurată și la subiect, care vine cu soluții concrete pentru tine, ca și brand personal.
Am scos câteva idei simple, de început, ca să aprofundăm puțin ideea asta de Branding Personal.
Ce este Personal Branding-ul și la ce foloseste?
- Ce este Personal Branding-ul?
Conform acestei cărți de Personal Branding, un brand personal este echivalentul a ceea ce esti tu (1), îmbunătățit și exprimat folosind metode de comunicare gândite strategic în așa manieră incât să transmită informații utile în piață: cine ești ca persoană și care este specializarea ta. Brandul tău personal este imaginea mentală pe care prospecții o obțin când se gândesc la tine. Ea reprezintă valorile si personalitatea ta.
De altfel, un brand personal este o promisiune(2). Ea le spune prospecților la ce se pot aștepta atunci când lucrează cu tine. Este un legământ implicit între un furnizor de servicii și un client care îl face pe client să primească informația cum că „de fiecare dată când ma văd cu această persoană, voi primi o anumită calitate a serviciului prestat, și o atenție aparte „. Un brand personal creaază așteptări în mintea celorlalți, asteptări asupra a ceea ce vor primi când vor lucra cu tine.
Și nu în ultimul rând, un brand personal este acea relație care influențează atât prospecții cât și clienții tăi(3). Atributele brandului tau personal vor determina câtă influență ai.
- La ce folosește Personal Branding-ul?
” Procesele percepției sunt inaccesibile, numai produsele sunt conștiente și, desigur, produsele sunt necesare. În brandingul personal totul este despre percepție – cum te percep alte persoane. Încearcă să te întrebi această întrebare: cine este „Tu” pe care oamenii o/îl știu?” Gregory Bateson
Plecând de la această premiză, personal branding-ul ajută în:
- A-i face pe oameni să vadă că ești diferit. Aici intrevine specializarea- transmiterea percepției că sunteți un specialist(ă) într-o zonă de afaceri
- A ajuta oamenii să te vadă ca fiind „ca ei”. Vrem cu toții să lucrăm cu oameni care ne plac, oameni care „ne primesc”, pe care noi îi simțim ca împărtășind aceleași valori și care sunt reale și autentice. Brandul tău trebuie să ajute oamenii să se raporteze la tine la nivel personal.
- A fi căutat(ă), nu să investești tu în promovare.
Adevăruri în Personal Branding
- Brandingul are nevoie de timp. Branding-ul înseamnă încredere, iar încrederea cere timp. Oprah Winfrey este un exemplu perfect de creștere a brandului în timp cu expunere, sinceritate și realizare- ea a ajutat foarte multe femei până să ajungă atât de cunoscută.
- Campaniile de branding durează de la șase luni până la un an pentru a se putea măsura rezultate.
- Brandurile Personale cresc organic. Cele mai bune mărci personale se dezvoltă la nivel local, în comunitate, bazate pe relații și pe persoană, în spatele brandului persoana rămânând consecventă în actiuni și în mesaj.
- Brandurile nu sunt raționale. Oamenii nu vor lucra cu tine pentru că ai facut nu știu ce studii, ci pentru că așa “simt că e corect”. Trebuie să ții cont de natura irațională a procesului de luare a deciziilor atunci când construiești brandul personal.
- Personal Branding-ul solicită un angajament absolut. Cele mai mari branduri personale sunt construite prin persistență și repetiție.
- Nu există un glonț magic, ci doar o mulțime de muncă și multe decizii inteligente de luat.
- Brandingul are întotdeauna un efect. Si poate funcționa pentru tine sau împotriva ta.
Tu ce alegi?
No Comments